1.4. Классификация выставок и ярмарок

Вопрос классификации призван помочь участникам сориентироваться в мире ярмарок и выставок и свидетельствует о том, что выставки весьма и весьма неоднородны.

Каждая конкретная выставка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает в конечном счете собственной индивидуальностью и характерными чертами, которые могут с течением времени изменяться.

В 2001 году опубликована «Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации», в которой дана следующая классификация выставок:

1. По географической принадлежности участников: всемирные, международные, с международным участием, национальные, межрегиональные, местные.

2. По значимости мероприятия – федеральные, межрегионального, местного значения.

3. По тематическому или отраслевому признаку – универсальные, специализированные.

4. По территориальному признаку – проводимые внутри страны, на территории других стран.

5. По времени функционирования – постоянно действующие, временные, краткосрочные.

6. По отраслям экономики.

Существуют и другие классификации. Ряд авторов предлагает классифицировать выставки как:

Глобальные выставки являются наиболее значительными выставочными событиями определенных отраслей в мировом масштабе. Они вызывают интерес и привлекают как экспонентов, так и посетителей со всего мира.

Европейские – выставочные события европейского масштаба – место встречи участников и посетителей-специалистов из самых различных стран Европы (ЕС, Европейская зона свободной торговли, государства – бывшие члены СЭВ).

Региональные – в связи с объединением Европы выставки, бывшие до сих пор событиями национального масштаба, приобретают значение региональных и позволяют прослеживать развитие рынка того или иного европейского региона. По составу экспонентов и посетителей эти региональные в масштабах всей Европы выставки многоязычные. Такие выставки должны отражать, главным образом, специфику «регионально-европейских» рынков.

Локальные – в европейском контексте местные выставочные события являются существенным фактором воздействия на бывшие крупные региональные рынки той или иной страны. Региональные рынки превращаются в локальные, местные рынки. Участникам и посетителям таких выставок следует еще в больше степени учитывать торговые традиции в данном регионе. Местные рынки складываются, прежде всего под влиянием спроса со стороны широких потребителей или промышленных предприятий.

Украинские исследователи Т.И. Ткаченко и А.И Михайленко предлагают свою классификацию:

По составу участников, месту проведения и экономическому значению различают выставки и ярмарки:

• региональные ярмарки и выставки имеют сферы действия в радиусе 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых по величине предприятий;

• межрегиональные имеют одинаковую структуру с региональными, располагаются большим радиусом действия и обычно адресуются более крупным предприятиям;

• национальные ярмарки и выставки – проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта обычно имеют межотраслевой характер;

• международные ярмарки и выставки организуются как внутри страны, так и за рубежом, участие принимают экспоненты и посетители из различных стран;

По характеру представляемых экспонентов:

• универсальные выставки, тематика которых затрагивает несколько отраслей экономики;

• специализированные выставки ориентированы на посетителей – специалистов конкретной области. Они ориентированы на четко очерченную группу специалистов, здесь выделена целевая аудитория.

По сроку и способу проведения:

• краткосрочные выставки (не более 3 недель). Они могут носить либо общий характер, либо быть специализированными;

• передвижные выставки организуются с целью расширения круга посетителей с использованием различных средств транспорта. Такие выставки устраиваются на борту крупного судна, которое посещает портовые города нескольких государств и осуществляет показ, а также продажу выставленных товаров.

• постоянные выставки организуются чаще всего при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации возможным иностранным покупателям образцов экспортной продукции для заключения сделок;

• новый вид выставок – торговые недели. Они организуются обычно в универсальных магазинах крупных городов для показа и продажи потребительских товаров.

По частоте проведения:

• периодические (проводящиеся каждые 2, 3 года и т.д.);

• ежегодные

• сезонные.

Частота проведения ярмарки / выставки зависит, главным образом, от вида предлагаемой продукции и условий конкуренции.

Кроме того, ярмарки и выставки можно классифицировать по направлению работы:

• ярмарки / выставки по осуществлению продаж / заказов;

• информационные / ознакомительные;

• проводимые в целях развития коммуникации / контактов.

Международное бюро ярмарок выделяет 10 типов ярмарок в зависимости от их специализации.

1. Сельское и мелкое хозяйство, а также оборудование, относящееся к этим областям.

2. Продовольственные товары, предприятия питания, гостиницы и соответствующее оборудование.

3. Текстиль, одежда, обувь, кожевенное производство и соответствующее оборудование.

4. Общественные работы (гражданское строительство, отделочные работы) и соответствующее оборудование.

5. Жилище, быт и соответствующее оборудование.

6. Здравоохранение, гигиена, техника безопасности, охрана окружающей среды и соответствующее оборудование.

7. Транспорт и транспортное оборудование.

8. Информация, средства связи, оргтехника, книжное дело и соответствующее оборудование.

9. Спорт отдых, досуг.

10. Торговля и бытовые услуги и соответствующее оборудование.

Для того, чтобы сделать участие в выставке наиболее эффективным, необходимо детально изучить структуру избранной выставки.