Классификация выставок

Классификация призвана помочь сориентироваться в мире ярмарок и выставок, и свидетельствует о том, что выставки весьма неоднородны - каждая конкретная выставка, обладает собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.

В современной выставочной практике сложилась определенная типология выставочно-ярмарочных мероприятий, основой их классификации служат шесть признаков:

• географический состав экспонентов;

• тематический (отраслевой) признак;

• значимость мероприятия для экономики города/региона/страны;

• территориальный признак (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);

• время функционирования (в зависимости от продолжительности работы);

• состав посетителей.

По географическому соста­ву экспонентов:

• всемирные - международные выставки, в ко­торых принимают участие различные страны;

• международные - определяются числом ино­странных участников выставки или ярмарки, кото­рых должно быть не менее 10 % (в Европе 10-15 %, в США около 20 %) от общего количества экспонен­тов, выставочное оборудование и сервисные услуги должны соответствовать международным стандартам;

• с международным участием - с числом ино­странных участников выставочного мероприятия ме­нее 10% от общего количества экспонентов;

• национальные - участниками являются фирмы одной страны. Такие выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации про­дукции национального производства и стимулиро­вания ее сбыта; как правило, имеют межотраслевой характер;

• межрегиональные - участниками выставочного мероприятия являются фирмы из нескольких регио­нов. Согласно западной классификации, имеют сферу действия в радиусе более 100 км, представляют одну или не­сколько отраслей и предназначаются для демонстра­ции крупных предприятий;

• местные, региональные - участниками являются фирмы одного города или региона. Они имеют сфе­ру действия в радиусе 100 км, одинаковую структу­ру с межрегиональными выставками, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются глав­ным образом для демонстрации возможностей малых предприятий.

По тематическому (от­раслевому) признаку:

• многоотраслевые - экспони­руют товары и услуги родствен­ных отраслей;

• отраслевые - представлены предприятия одной отрасли;

• специализированные - имеют строгую специализацию в экспонируемой продукции, ориентирова­ны на посетителей со специальными интересами;

• универсальные - выставки, тематика которых затрагивает несколько отраслей экономики.

По значимости для эконо­мики:

• национального значения - значимость для стра­ны в целом;

• межрегионального значения - значимость для нескольких регионов страны;

• регионального значения - значимость только для одного региона страны;

• местного значения - значимость только для одного города или области.

По территориальному при­знаку:

• внутри страны;

• за пределами страны.

По времени функциониро­вания:

• постоянно действующие - полугодие, год и более;

• временные - от двух недель до пяти месяцев;

• краткосрочные - от одного-пяти дней до двух недель.

По составу посетителей:

• Торговые выставки, или выставки business to business (В2В), имеют определенные характеристики, отличающие их от потребительских и смешанных - выставки, закрытые для широкой публики. Экспонент таких выставок, как правило, производитель или дистрибьютор товаров или услуг, типичных или предпочтительных для данной отрасли. Типичный посетитель - конечный пользователь, находящийся в том же сегменте рынка, к которому относится выставка. Посещение ограничено этими посетителями и часто происходит лишь по приглашению. Обычно требуется предварительная регистрация, чтобы квалифицировать посетителя как законного представителя профессии или отрасли.

• Потребительские выставки - выставки, открытые для широкой публики. Они представляют маркетинговые возможности для компаний, ориентированных на потребителя. Экспоненты, как правило - розничные торговцы или производители, желающие донести свои товары и услуги непосредственно до конечного пользователя. Потребительские выставки играют значительную роль в маркетинге потребительского продукта. Фактически, многие компании используют потребительские выставки как испытательные площадки новых продуктов и форум для расширения общественных связей.

• Смешанные выставки - сочетание торговой и потребительской выставки. Это выставки, которые открыты как для торговли, так и для публики. Экспоненты, как правило - производители или дистрибьюторы. Типичный посетитель - конечный пользователь из целевого сегмента отрасли. Посетитель из публики может быть и оптовым торговцем, и представителем широкой публики. Иногда часы работы выставки, доступные каждому из этих двух типов, могут различаться, позволяя торговцам изучить продукты и сделать решение о закупках без давления потенциальных покупателей, знающих оптовую цену товаров.

По частоте проведения:

• ежегодные;

• сезонные;

• периодические - проводящиеся каждые два, три, четыре года.

По направлению работ:

• осуществление продаж;

• информационные (ознакомительные);

• развитие контактов.

Выставки и ярмарки с коммерческих позиций:

• коммерческие;

• некоммерческие.

По европейским стандартам:

• А - статистика прошла независимый аудит;

• В - статистика есть, но она не прошла аудит;

• С - нет никакой статистики.

Классификация международных ярмарок

На Венском конгрессе Союза международных ярмарок в 1977 г. была утверждена следующая классификация международных ярмарок: [92]

Общеотраслевые ярмарки:

• А.1. - технические и товаров широкого потребления;

• А.2. - технические;

• А.З. - товаров широкого потребления.

Специализированные ярмарки: группы специализированных ярмарок В.1.-В.12. составлены в соответствии с потребностями человека (питание, одежда, жилище, забота о себе, передвижение, общение и информация, развлечения). Каждая из групп включает в себя и готовые изделия, и соответствующее оборудование:

В - специализированные выставки и ярмарки:

• B.1. - сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, виноградарство, садоводство, планировка садов, парков и соответствующее оборудование;

• В.2. - продукты питания, напитки и табак, общественное питание и соответствующее оборудование;

• В.3. - текстиль, обувь, кожа, драгоценности и соответствующее оборудование;

• B.4. - строительство, оснастка и комплектация и соответствующее оборудование;

• B.5. - товары для внутренней отделки, для дома и соответствующее оборудование;

• B.6. - здравоохранение, гигиена, охрана труда и соответствующее оборудование;

• B.7. - защита окружающей среды, безопасность, очистка, коммунальные службы и соответствующее оборудование;

• B.8. - транспорт, перевозки и соответствующее оборудование;

• B.9. - информация, системы связи, оргтехника, образование, бытовая электроника и соответствующее оборудование;

• В.10. - спорт, развлечения, досуг и соответствующее оборудование;

• B.11. - другая промышленность, торговля, бытовое обслуживание и соответствующее оборудование. Наука и техника;

• В.12. - искусство, антиквариат.

С - выставки товаров народного потребления.

Форма и содержание выставочно-ярмарочных мероприятий под воздействием потребностей рынка подвергаются изменениям. Тематические узкоспециализированные ярмарки могут перерасти в тематические общеотраслевые, а из них могут выкристаллизоваться ярмарки с более узкой направленностью, товарные ярмарки могут превратиться в тематические и т.д.

В настоящее время в европейских странах признаки классификации сужены. Ярмарки и выставки принято группировать по территориальному признаку - происхождение экспонатов и по тематическому - единая концепция или конкретные группы представленных продуктов и услуг.

Понятия международной выставочной деятельности

Выставочная деятельность – это организованный субъектом процесс, целенаправленный на получение конкретного результата, определяемого в каждом конкретном случае, использующий выставку как средство для его достижения.

Международными могут быть:

• производитель выставочного продукта;

• исходные объекты для получения выставочного продукта(по происхождению или принадлежности);

• сам совокупный выставочный продукт;

• потребители международного продукта. Это могут быть конечные потребители исходных продуктов или их потенциальные производители.

В любом из этих случаев выставку следует считать международной.

В связи с отсутствием единого понятия термина «международная выставочная деятельность» дадим определение данной категории в разрезе основных субъектов международной выставочной деятельности: Международная выставочная деятельность организатора – это деятельность специализированных коммерческих и/или некоммерческих организаций по организации, материально-техническому, информационному и маркетинговому обеспечению международных выставок, направленная на получение дохода и достижение имиджевой результативности, способствующая развитию выставочной организации и создающая условия для предпринимательской деятельности, реализации и формирования экспортного потенциала экспонентов.

Международная выставочная деятельность экспонента – это деятельность, направленная в рамках заданной стратегии, на подготовку и участие в выставочном мероприятии, обеспечивающая формирование и реализацию экономического и экспортного потенциала, и достижение стратегических целей предприятия.

Международная выставочная деятельность содействующих организаций – это деятельность органов местного самоуправления и иных заинтересованных в проведении выставочного мероприятия организаций, которая носит некоммерческий характер, и направлена на поддержку организатора международной выставки.

Данные определения расскрывают многоплановость понятия «международная выставочная деятельность» и ее составляющих: международная выставочная деятельность организатора, экспонента и сопутствующих организаций.

Существенный вклад в разработку теории выставочной деятельности внесли: Karl-Heinz Strothmann, Manfred Busche (Herausgebber), M.Beuermann, W.Doring, R.Haywood, J.Ivancevich, M.Matteson, P.Neven, M.M.Nobby; М.Альберт, Арене Уильям Ф., Бове Кортлэнд Л., Ф.Котлер, М.Мескон, С.Миллер, Ф.Хедоури; Н.Александрова, Т.Н.Ананьева, А.К.Григоренко, Л.Ф.Назаренко, К.А.Павлов, В.Г.Петелин, А.Н.Романов, А.Серов, Е.Сорокина, И.Филоненко и др.