Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года

Генеральная цель:

• привлечение общественного внимания к музейным услугам, укрепление самоокупаемости музейной сферы г. Екатеринбурга.

Коммуникативные цели:

• позиционирование музейного дела, профессий, с ним связанных, как престижных, подъем престижа муниципальных музеев;

• информирование аудиторий о новинках музейных услуг;

• формирование лояльности аудиторий, новой привычки досуговой деятельности – посещение музея.

Целевые аудитории проекта:

• все население города Екатеринбурга;

• интернет-аудитория Екатеринбурга (резиденты и нерезиденты Екатеринбурга, потенциальные гости города)

Стратегия проекта:

• предполагается разработка и реализация до 2020 года 5 проектов социальных коммуникаций, созданных по технологии «Большая идея продвижения», каждый из которых имеет продолжительность – 2 года;

• план коммуникаций каждой кампании продвижения будет включать следующие каналы и средства продвижения: телевидение, радио, наружная реклама, печатные СМИ, BTL-коммуникации, PR-коммуникации, Интернет; для усиления результативности проекта, помимо собственных финансовых средств, используются коммуникационные возможности партнеров проекта;

• тематический план 5 проектов делится по нарастающему и роле-возрастному принципу: музеи – молодежи, музеи – детям, музеи – семьям, музеи – городу, музеи – миру;

• каждый проект продвижения содержит и имиджевый (позиционирующий), и товарный (продающий) компонент

• каждый проект продвижения строится по «драматургическому» принципу, с кульминационной точкой, реализующейся на городских праздниках

Планируемый результат:

• увеличение посещаемости музеев Екатеринбурга как жителями, так и гостями города

• укрепление позиционирования музейной среды как престижного досуга и деятельности.

Приложение № 19

к стратегическому проекту

«Музейный комплекс

Екатеринбург»