Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
Генеральная цель:
привлечение общественного внимания к музейным услугам, укрепление самоокупаемости музейной сферы г. Екатеринбурга.
Коммуникативные цели:
позиционирование музейного дела, профессий, с ним связанных, как престижных, подъем престижа муниципальных музеев;
информирование аудиторий о новинках музейных услуг;
формирование лояльности аудиторий, новой привычки досуговой деятельности – посещение музея.
Целевые аудитории проекта:
все население города Екатеринбурга;
интернет-аудитория Екатеринбурга (резиденты и нерезиденты Екатеринбурга, потенциальные гости города)
Стратегия проекта:
предполагается разработка и реализация до 2020 года 5 проектов социальных коммуникаций, созданных по технологии «Большая идея продвижения», каждый из которых имеет продолжительность – 2 года;
план коммуникаций каждой кампании продвижения будет включать следующие каналы и средства продвижения: телевидение, радио, наружная реклама, печатные СМИ, BTL-коммуникации, PR-коммуникации, Интернет; для усиления результативности проекта, помимо собственных финансовых средств, используются коммуникационные возможности партнеров проекта;
тематический план 5 проектов делится по нарастающему и роле-возрастному принципу: музеи – молодежи, музеи – детям, музеи – семьям, музеи – городу, музеи – миру;
каждый проект продвижения содержит и имиджевый (позиционирующий), и товарный (продающий) компонент
каждый проект продвижения строится по «драматургическому» принципу, с кульминационной точкой, реализующейся на городских праздниках
Планируемый результат:
увеличение посещаемости музеев Екатеринбурга как жителями, так и гостями города
укрепление позиционирования музейной среды как престижного досуга и деятельности.
Приложение № 19
к стратегическому проекту
«Музейный комплекс
Екатеринбург»
- «Музейный комплекс «Екатеринбург»
- 1. Паспорт стратегического проекта
- 1.1. Основания для разработки и внесения изменений
- 1.2. Инициаторы постановки проблемы
- 1.3. Координаторы проекта
- 1.4. Ответственный за контроль и реализацию проекта
- 1.5. Разработчики проекта
- 1.6. Общие затраты и источники финансирования проекта
- 1.7. Анализ сферы реализации проекта и характеристика проблемы
- 2. Сущность и окружение проекта
- 2.1. Проблема
- 2.2. Цель проекта
- 2.3. Задачи проекта
- 2.4. Целевые группы
- 3. Возможные способы достижения цели, партнеры (подрядчики) и технология проекта
- 3.1. Возможные способы достижения цели проекта
- 3.2. Технология реализации проекта
- Формы и механизмы сопровождения проекта
- 3.3. Потенциальные партнеры и подрядчики
- 4. Показатели эффективности проекта
- 5. План финансирования мероприятий проекта
- 5.1. Источники финансирования
- 5.2. План финансирования задач и мероприятий проекта
- Глоссарий и список сокращений
- Список музеев, расположенных на территории мо «город Екатеринбург» (на 01.01.2012 года)
- Информация о муниципальных музеях города Екатеринбурга (2006 – 2010)
- Информация о государственных музеях, расположенных на территории муниципального образования «город Екатеринбург» (2006 – 2010)
- Информация о музеях крупных городов Российской Федерации
- Формы работы с детской аудиторией в муниципальных музеях города Екатеринбурга
- Список аттестованных и подготовленных к аттестации туристических маршрутов и программ на базе муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- Концепция создания межмузейного фондохранилища (депозитария) «Центра по обеспечению деятельности музейного комплекса «Екатеринбург»
- Направления развития муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- План обновления существующих и создания новых экспозиций в муниципальных музеях на 2012 – 2014 годы
- План научно-исследовательской деятельности муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- 2012 – 2015 Годы:
- 2015 – 2017 Годы:
- 2012 – 2015 Годы:
- 2012 – 2016 Годы:
- 2012 – 2020 Годы:
- 2011 – 2014 Годы:
- 2011 – 2015 Годы:
- Концепция развития Камерного литературно-музыкального зала («Камерного театра») мбук «Объединенный музей писателей Урала»
- Общегородские межмузейные проекты
- «Клуб друзей музея» (деятельность муниципальных музеев города Екатеринбурга по поддержке любительских объединений)
- Система социологических исследований музейной сферы Екатеринбурга
- Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- Концептуальные положения создания Уральского политехнического музея (Музея науки, техники и истории промышленности Урала) в городе Екатеринбурге
- Концепция создания Музея архитектуры конструктивизма «под открытым небом» в Екатеринбурге
- III. Целевые тематические экскурсии:
- IV. Мультимедийные:
- Бажовский культурный центр «Малахитовая шкатулка»
- Список музеев, расположенных на территории «Большого Екатеринбурга»
- Аннотации к аккредитованным туристическим маршрутам и программам на базе муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- График капитальных ремонтов и реконструкции помещений муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- Состав группы разработчиков стратегического проекта «Музейный комплекс «Екатеринбург» (2005 – 2010)