Раздел 2. Оценка зрительского потенциала кинопроекта и рекомендации по его повышению

Необходимость изучения рынка и попытка предугадать предпочтения зрительской аудитории есть неотъемлемый и очень важный момент не столько при создании фильма, сколько при его зарождении еще на уровне разговоров и идеи. Это обусловлено венчурностью данного вида бизнеса.

На ранних этапах работы над фильмом продюсеру необходимо оценить сложившуюся на рынке ситуацию, чтобы понять целесообразность предпринимаемых им действий, сравнить соразмерность затраченных ресурсов и усилий с возможной прибылью и окупаемостью проекта. Одновременно он должен провести оценку зрительского потенциала будущего фильма, и в случае принятия решения о целесообразности работы над проектом, начать поиск по его финансированию.

От того, насколько четко и тщательно проделана данная работа, будет зависеть вся судьба будущего проекта. Известно достаточно много методик и факторов, реализующих задачи прогнозирования успеха кинофильма. Прежде чем начать работу над проектом продюсер должен осознавать для какой аудитории будет предназначен фильм. «Кто мой зритель?» - вот главный вопрос, на который должен дать ответ продюсер.

Оценка зрительского потенциала фильма относится к вопросам прогнозирования зрительской посещаемости и прокатного успеха фильмов. Цель проведения оценки зрительского потенциала фильма в подготовительный период -- обоснование решения в отношении рассматриваемого проекта (в том числе перед инвестором) и выработка предложений по повышению содержательных, зрелищных и художественных достоинств будущего фильма, определение целевой аудитории и количества его потенциальных зрителей и вариантов реализации.

Первым делом необходимо определить жанр фильма и проанализировать данные за прошедший период. Это позволит спрогнозировать посещаемость и ожидаемость данного продукта на рынке.

Жанр фильма «Клоун» можно определить как фильм-портрет. Данный жанр редко встречается в современном кинотеатральном прокате, но в то же время имеет целый ряд верных почитателей. Это прежде всего люди, которым не хватает объяснений реального мира, они стремятся понять себя, и только тогда они смогут познать окружающий мир. Они хотели бы многое поменять, но понимают, что надо начинать с себя, а это, в свою очередь, не так легко: выйти за рамки, предложенные и навязанные реальностью и серостью будней.

Итак, попробуем определить, какие жанры более популярны в данный момент. Стоит отметить, что сегодня зритель голосует рублем за ненавязчивое, усредненное кино; кино, которое не «грузит» и не терзает советами и чтением морали; кино, наполненное визуальными и звуковыми спецэффектами.

Таблица 2.1

Сборы России и СНГ 2011 года

Примечание: Источник [14]

Таблица 2.2

Самые кассовые фильмы 2011 года

Примечание: Источник [9]

Фантастика, приключения, а также мультфильмы лидируют в прокате, этому способствует определенный сегмент потребителей данной продукции - женщины, подростки и дети.

Рис 2.1 Диаграмма всех уик-эндов 2011 года

Пик зрительской активности приходится на (пред)новогодний период и конец мая, впредверии летних каникул и отпусков.

Таблица 2.3

Лучший старт российских фильмов 2011 года

Таблица 2.4

Сборы России и СНГ 2012 года

Таблица 2.5

Самые кассовые фильмы 2012 года

Рис. 2.2 Диаграмма всех уик-эндов 2012 года

В 2012 году тенденция 2011 года не только не изменилась, а уверенно закрепила за собой выдвинутую нами гипотезу о повышении зрительской активности в зимние и майские предотпускные праздники.

Таблица 2.6

Лучший старт российских фильмов 2012 года

Примечание: Источник [7]

Согласно приведенным выше таблицам и данным статистики лучше всего в России продаются фильмы жанров фэнтази, приключения, боевик, комедия и мультфильмы. Нужно отметить, что к сожалению, в России лучше продаются фильмы иностранных производителей, нежели отечественных.

В мировом прокате картина выглядит чуть иначе, в кинотеатрах больше продаются фильмы следующих жанров: приключения, боевик, драма, потом только фэнтази, фантастика, комедия, мелодрама и другие.

Учитывая сделанные нами выводы на основании имеющейся у нас статистики, можно отметить, что у фильма «Клоун» есть все шансы покорить международный рынок и, возможно, российский. Жанр, в котором представлена наша кинокартина, не имеет конкурентов этом сегменте. Имеется четко выраженная потребность в таком фильме, потому что сейчас имеют место быть только зарубежные аналоги. Фильм на ту же тематику, снятый с учетом особенностей восприятия русской аудитории, найдет своего зрителя.

Фильм о поиске себя в этом мире, об экзистенциальном одиночестве, о трагедии духа и плоти будет интересен людям разных возрастов. Мужчины стыдятся таких фильмов и открытых разговоров и переживаний по этому поводу, поэтому правильным будет сделать акцент на женщин в процессе привлечения зрителей в кинотеатры. Ориентация на женскую аудиторию позволит привлечь в кинотеатры и мужчин, потому что именно женщины являются инициаторами походов в кинотеатры.