Знак и символ. Понятие. Графические знаки и символы в рекламе.

Историография появления и развития знаковых систем. Понятие знака и символа. Дифференциация понятий. Графические знаки и символы. Рекламный символ. Проектирование знака, логотипа, эмблемы. Концептуальные стилеобразующие элементы – логотип, товарный знак, торговая марка, эмблема фирмы. Формообразующие принципы и графические приёмы, применяемые в проектировании стилеобразующих элементов. Визуализация ассоциативного образа. Единство, взаимосвязь и соподчинение изображения и шрифта в композиции знаковой формы.

Семиотика как наука, изучающая различные знаковые системы. Товарный знак.

10. Содержание

    • Вопрос 1. Дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
    • Понятие процесса проектирования. Проектирование в рекламной деятельности.
    • Понятие композиции. Приемы и средства композиции.
    • Шрифт как графическое изображение. Рубленый шрифт. Шрифт «Антиква», каллиграфия.
    • Шрифтовая композиция в рекламе. Шрифтовой плакат как часть информационно-графического комплекса.
    • Понятие стилизации. Трансформация как средство стилизации. Трансформация буквы и изображения.
    • Знак и символ. Понятие. Графические знаки и символы в рекламе.
    • Логотип, эмблема. Содержание понятий. Приемы выполнения логотипа и эмблемы.
    • Семантика цвета и цветовых сочетаний. Ассоциативное восприятие цвета.
    • Цвет и фактура в печатной рекламе. Изменение восприятия цветового тона в зависимости от фактуры поверхности.
    • Понятие расколеровки и колер-эскиза. Методика составления расколеровок и колер-эскизов для оформления рекламной продукции.
    • Фирменный или корпоративный стиль. Компоненты фирменного стиля.
    • Понятие стилевого единства. Стилевое единство компонентов проекта.
    • Рекламный плакат. Методика проектирования рекламного плаката.
    • Упаковка как рекламный продукт. Особенности этого вида рекламного продукта. Дизайн-проект упаковки.
    • Дизайн-проект внутренней рекламы предприятия или организации.
    • Проект внешней рекламы предприятия или организации.
    • Бумага как универсальный материал для макетирования.
    • Дизайн-проект рекламного оформления входа (витрины, фасада).
    • Разработка и проведение рекламной кампании. (Групповое производство).
    • Экспозиционная реклама. Особенности проектирования экспозиции выставки (ярмарки).
    • Мультимедийные технологии и компьютерная графика как современные инструменты проектирования рекламного продукта.
    • Планирование проектной работы. Приемы составления и содержание творческого задания (брифа).
    • Этапы проектирования оригинал-макета печатной рекламы средствами компьютерной графики
    • Проектирование визуальных ассоциаций при работе со шрифтом для оформления рекламного продукта
    • Приемы сочетания шрифтов разных стилей в единой композиции. Роль шрифтовых контрастов в создании выразительности визуальной рекламы.
    • Аттракция. Использование её приемов в проектировании визуальной рекламы.
    • Фотографика как одно из наиболее часто используемых средств в дизайне рекламы.
    • Иллюзии зрительного восприятия. Учет иллюзий в проектировании рекламы для усиления воздействия на зрителя