2.3 Третий уровень: ценности

Третий уровень модели Фиска сопоставим с элементом тема настоящего исследования - ценностями. Идеология транслируется через нормы и понимание общества, разделение на социальные группы.

Общее в ценностях всех трех сериалов - стремление к будущему, идеализированному новому времени. Причем это время уже начало наступать, в «Безумцах» и «11.2263» персонажи только перешли порог нового времени, в «Виниле» же показаны процессы развития этой новой эпохи.

Одна из основных социальных тем - положение афроамериканцев. Эта тема в «11.22.63» уже была рассмотрена выше. В «Виниле» процесс принятия афроамериканцев в культуру уже запущен, музыка афроамериканцев, их андэгрануд приобретает популярность. Появилось ироничное отношение. Например, когда Ричи Финестра говорит, «что эму нужна черная девушка, чтобы быть в теме». То есть принятие афроамериканцев - символ продвинутости. Но процесс не завершен, сохраняется пренебрежительное отношение к темнокожим, которое проявляется на уровне языка.

В «Безумцах» затронута тема не столько положения темнокожих, сколько положения разные национальностей. Показательный диалог между членами компании:

- Ты никогда не брал на работу евреев?

- Только через мой труп.

…

- Но у нас есть итальянец.

- Это не то.

То есть лояльное отношение к другим национальностям тоже является символом продвинутости.

Ценность нации подчеркивается в сериале «Винил», когда на встрече по продаже компании немцам Ричи Финестра замечает, что в документах компания указана как «Century records», а не «American century records», что его задевает.

В «Безумцах» можно выделить еще одну ценность-идеологию - общество представляется капиталистическим. Показательна сцена, когда на одном из совещаний по продвижению очередного товара персонаж вспомнил Зигмунда Фрейда. У него тут же спросили, из какое рекламное агентство представляет Фрейд.