16.1.Особенности предпринимательства в социально-культурной сфере.

Предпринимательство это – «самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на получение прибыли от пользования имуществом,продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами,зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке».

Предпринимательскаядеятельность в сфере культуры направлена не на получение прибылив чистом виде, а на то, что собственный доход вместе с внешним финансированием(поступлениями из бюджета, от юридических и физических лиц) обеспечиваетсамоокупаемость.

В подотрасликультуры работают государственные и негосударственные организации:

Ø1театры,

Ø2музеи,

Ø3продюсерскиецентры,

Ø4центрыдосуга,

Ø5издательства,

Ø6теле-и радиокомпании, киностудии.

Создание негосударственного секторасвязано со спецификой рыночного спроса на услуги культуры, зависимого от быстроменяющихся внеэкономических факторов – моды, престижа и т.п. сфера культуры –сфера преимущественно некоммерческой деятельности. Деньги в этой сферепоявляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечениясредств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти,ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций ипрочих доноров.

ФЗ «Онекоммерческих организациях» дает представление о формах собственности, статусеи организационно-правовых формах организаций России вообще исоциально-культурной сферы в частности. Некоммерческий статус большинстваорганизаций – важнейшая особенность рыночных отношений в отрасли культуры.

Гражданскийкодекс РФ отнес к некоммерческой организации, не имеющие извлечение прибылиосновной целью своей деятельности и не распределяющие полученную прибыль междуучастниками. Это подтверждено в ФЗ РФ «О некоммерческих организациях», гдеуказано, что некоммерческие организации могут создаваться для достижениясоциальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных иуправленческих целей, в целях охраны здоровья граждан, развития физическойкультуры, спорта, удовлетворения духовных потребностей граждан, а также в иныхцелях, направленных на достижение общественных благ.

Некоммерческиеорганизации объединяет самое существенное – их основной целью не являетсяизвлечение прибыли, и они не имеют права распределять прибыль междуучастниками.

Новуютрактовку получило понятие «предпринимательства» для некоммерческих организацийс началом действия Бюджетного кодекса РФ (1января 2000г). все государственныеорганизации, музеи и т.п., доля которых преобладает в составе некоммерческогосектора, получили статус бюджетного учреждения. А вместе с этим статусом всеоказываемые им платные услуги, даже по основной деятельности, были включены всостав предпринимательской деятельности.

Собственнаядеятельность не всегда является источником значительных средств организацийкультуры. Она может вообще не приносить денег при предоставлении услуг по«нулевой» цене (напр. библиотеки). Однако многие некоммерческие организацииполучают средства не рынке населения. (напр. театры имеют в доходной частисвоего бюджета примерно 50% поступлений от публики).

Чем ближе ккоммерческой приближается деятельность организации, тем меньше становится долявнешнего финансирования в ее доходах, тем в большей степени она зависит отнаселения.

Предпринимательскиедействия на рынке населения могут осуществляться любыми организациями культурывне зависимости от сложившегося уровня поступления средств от этого рынка.Усилить информированность населения о своей услуге, привлечь зрителя в театр,музей, на киносеанс – в этом сущность предпринимательских усилий производителейблаг на данном рынке. Но не только основная деятельность на рынке населенияможет приносить доходы. Театры, библиотеки, клубы, кинотеатры предлагают своимслушателям дополнительные услуги

На рынке учр.культуры выступает в 2 ипостасях: в качестве продавца и в качестве покупателя. Самое главное, чтобы оно имело, то что может предложить покупателю: культурно-досуговую программу, спектакль, концерт, цикл тематических вечеров, результаты деят-ти кружков и т.п., сувениры-изделия народных мастеров, картины художников-любителей и т.д.

Рынок существует, когда имеется возможность выбора услуг одного из конкурирующих учр.культуры, которые предлагают одинаковые виды услуг и товаров с различными потребительскими свойствами, учитывающими потребности различных групп населения.

Объем к-досуговых порграмм и услуг, реализуемых за год, характеризует емкость рынка. Сколько бы учр.культуры не предлагало платных услуг населению, имеет значение только та их часть, которая реализована. Проданные билеты, абонементы, товары и т.п. составляют емкость рынка. Товар – это продукт труда, произведенный для продажи. Учр.культуры может производить для продажи, кроме указанных выше программ, праздники и театрализованные представления, дискотеки, видеофильмы, видеопрограммы, занятия в различных мастерских, на курсах, в студиях и многое др.

В организацию предпринимательской деят-тью учр.культуры входят следующие компоненты:

- создание специальной структуры, которая может автономно заниматься коммерцией и координировать деят-ть в др.подразделениях

- удовлетворение имеющихся потребностей определенных групп потребителей в тех или иных коммерческих структурах

- создание новых рабочих мест за счет расширения коммерческой деят-ти

- предложение новых услуг и программ, удовлетворяющих растущие потребности людей

- обеспечение оптимальной ценовой политики производимых программ и услуг

- осуществление жестного внутреннего учета и контроля, результатами которого явл-ся разнообразные усовершенствования в предоставлении услуг населению.