2 Исследование как основа маркетинговой деятельности: назначение, типы. Основные направления реализации

Место и роль исследовательского поиска в маркетинге. Значение изучения возможностей библиотеки для достижения ее маркетинговых целей. Направленность исследования на определение потенциала библиотеки, ее возможностей. Разработки, используемые при выборе и реализации стратегии и тактики библиотеки, как результат маркетингового исследования.

Основные направления маркетинговых исследований в библиотеках. Типы исследований.

Система требований к организации и осуществлению маркетинговых исследований. Информационная база исследования.