Тип стенда:

• линейный стенд: располагает лишь одной лицевой стороной и является наиболее распространенным типом стендов;

• угловой стенд: является идеальным решением, в особенности, для мелких и средних фирм, поскольку он легко проектируется и обеспечивает удобный доступ к двум проходам;

• «полуостров»: этот стенд открыт с трех сторон и позволяет экспоненту легко «контролировать» прилежащую территорию;

• «остров»: идеальное решение для крупных предприятий, т.к. он дает возможность полностью контролировать окружающую территорию;

• «сквозной»: лишен поверхности двух стен и располагает преимуществом двух выходов на проходы, что обеспечивает удовлетворительное «поле зрения» для экспонента.

При организации стендов туристских фирм используются преимущественно две концепции.

Первая (характерна для стендов фирм из латиноамериканских, азиатских и ближневосточных стран) делает акцент на визуальном аспекте. Обычно такого рода стенды роскошно оформлены. Для привлечения посетителей используются определенные игровые элементы:

• мини-представление (например, «танец живота» всегда обеспечивает успех тунисским стендам);

• игра (например, определение названий трех видов вина или угадывание туристских курортов, изображение которых появляется на экране).

Вторая, предпочтение отдается информационным аспектам. Стенд представляет собой не что иное, как достаточно просто, но со вкусом оформленные пункты распространения рекламной продукции и информации. Существенное значение имеют при этом компетентность и усердие персонала, бесперебойное снабжение рекламными материалами.

• экспозиция должна занимать меньше половины общей площади стенда, чтобы оставить достаточное пространство для посетителей:

• экспонаты должны быть видны основному потоку посетителей, их обзор не должен закрываться стендистами;

• для новинки или особенно важного экспоната, в экспозиции следует выделить наиболее выгодное и хорошо просматриваемое место;

• экспонат, который предположительно будет привлекать посетителей, должен располагаться так, чтобы группа гостей стенда, стоящих возле него, не мешала работе стендистов и движению потока посетителей;

• надписи и плакаты должны располагаться рядом или над экспонатами и легко читаться;

• чрезмерное обилие экспозиционного материала так же плохо, как и его недостаток – слишком много демонстрационных предметов, несущих в себе разные идеи, внесут сумятицу в умы посетителей;

• освещение экспонатов на стенде лишним не бывает – яркий свет всегда привлекает к себе внимание. Но в этом деле важно не перестараться: в солнечную погоду световая реклама работать не будет.