1.2. Костюм и феномен моды

В общепринятом смысле костюм часто ассоциируют с мо­дой. История моды неразрывно связана с историей костюма, однако между ними нельзя ставить знак равенства, поскольку история костюма началась вместе с историей первобытного об­щества, а мода, как социальное явление, появилась гораздо поз­же. Слово «мода» произошло от латинского «modis», что пере­водится как мера, образ, способ, правило, предписание. Су­ществуют разные определения этого понятия. Если обратить­ся к Словарю Даля, то там дана такая формулировка: «мода — это временная, изменчивая прихоть в житейском быту, в об­ществе, в покрое одежды и в нарядах». В других источниках о моде говорится, что к ней относится то, что имеет в опреде­ленное время самое большое распространение, пользуется наи­большей популярностью и признанием большинства. Моду иссле­довали и продолжают изучать социологи и экономисты, психоло­ги и искусствоведы, историки и художники. Она стала естествен­ной частью искусства костюма. Так, известный кутюрье Пьер Кар­ден дал такое определение: «Мода — это способ выражения. Другими словами, мода — это отражение индивидуальных ка­честв отдельной личности в социальном и моральном аспекте».

Моду рассматривают в отношении к искусству, объединяя с ним или, наоборот, противопоставляя ему. Писатель Альберто Моравиа, который, по собственному признанию, интересуется модой с точки зрения эстетики, определяет ее так: «Мода — это история... по поводу которой нельзя дебатировать, спорить, которую нельзя отрицать. И действительно, народы, у которых нет истории, обходятся без одежды».

Исследователи, занимающиеся изучением костюма, до сих пор расходятся во мнении: когда же, собственно, возникла мода. Несомненно, это произошло гораздо позже появления устойчиво­го национального костюма, который тоже менялся, но перемены в нем часто были стихийными, и часто вызваны появлением новых материалов. Многие считают, что мода родилась в период позднего средневековья, когда процесс развития одежды приобретает черты, характерные для моды: костюм становится обще­европейским, а не национальным, как это было раньше. Сравнительно часто сменяются его формы, в одежде появляются причудливые новинки, которые часто становятся всеобщим увлечением. Другие ученые называют более поздний срок, связывая зарождение моды с зарождением капитализма. Третьи опреде­ляют моду, как явление XX столетия, возникшее с рождением товарной марки, с того момента, когда поставщик моды превра­тился в кутюрье.

Развитие моды, как и развитие истории, идет по спирали. Каждый виток этой спирали обогащает ее чем-то новым: дает свежие идеи, формы, усовершенствованные материалы, а также формирует новое отношение к одежде.

Постоянное стремление человека к новизне заставляло со­здателей одежды беспрерывно искать новые формы и конст­рукции. С древнейших времен до настоящего времени с этим связана деятельность модельера-стилиста. Правда, раньше ху­дожников, причастных к созданию костюма, так не называли. Это были безвестные мастера по кружеву, вышивке, ремеслен­ники, работающие над рисунками тканей, портные. Они созда­вали уникальные костюмы для узкого, избранного круга, ко­торые входили в моду, завоевывали популярность у тысяч лю­дей. Для настоящего времени характерна быстрая сменяемость модных циклов. Признаком процесса развития моды является сезонная сменяемость циклов весна — лето и осень — зима. В связи с этим наблюдается стремительное изменение модных тенденций, образование новых форм в одежде.