Итальянский дизайн имел 3 основных особенности:

• Предметы понимались как индивидуальные личности и могли символизировать определенный статус, например, портативная пишущая машинка для фирмы Оливетти, называлась Валентина, а складной стул

Пиретти назывался Плия.

• Появилось понятие дизайна как части культуры. Такие крупные предприятия как Оливетти и Фиат работали с известными дизайнерами. Идея фирменного стиля получила в Италии широкий размах. Дизайн стал одной из составных частей политики фирм.

• Радость эксперимента — 3-я особенность итальянского дизайна, связанная с изобретением пластмасс и их внедрением в производство вещей в 60-х гг. Пластмассы дали неограниченные возможности для формообразования. Италия стала лидером новых начинаний в дизайне.

Стиль Оливетти

Итальянская фирма Оливетти, основанная в 1908 Камилло Оливетти, была одним из крупнейших в мире производителей конторского оборудования.

Первым ее изделием была пишущая машинка «М-1». Фирма сотрудничала с такими перспективными дизайнерами, как Этторе Соттсас, Марко Занузо, Марио Беллини.

Фирма получила известность в истории бизнеса своими беспрецедентными социальными преобразованиями. Она учредила фонд социального страхования рабочих, реализовывала специальную программу льгот для сотрудников фирмы, включая летние лагеря на море для из детей, кафетерий, детский сад, библиотеку, решала вопросы обеспечения рабочих жильем.

Особое внимание фирмы — фирменный стиль. Она включала: дизайн продукции, архитектуру, дизайн экспозиций, рекламу и графику. Фирма имела один из самых современных имиджей.

Особую известность фирма приобрела

с приходом дизайнера Марчело Ниццоли

и с выпуском в 40-х сенсационных по своим качествам машинок «Лексикон–80» и «Леттера –22». Тогда же возникает выражение «стиль Оливетти». При этом стиль Оливетти не страдал приверженностью к каким-либо определенным формам и приемам. Главный принцип фирмы: создание красивого изделия, имиджа фирмы и воспитание потребителя в сочетании

с удовлетворением его потребностей.