49. Развитие рекламы в России в начале XX в. Развитие торгово-промышленной рекламы.

Деятельность рекламных агентств

Развитие торгово-промышленной рекламы. В начале XX в. в России «происходил процесс обновления, реконструкции, создавались новые предприятия, новые отрасли, осваивались новые регионы, осуществлялась ускоренная механизация производства». Темпы роста промышленной продукции значительно превышали темпы производства потребительских товаров. В этой ситуации реклама становится составной частью коммерческой деятельности производителей промышленных товаров. Возникает торгово-промышленная реклама – заводы и фабрики рекламируют свою промышленную продукцию в прессе и на плакатах. Плакаты наглядно свидетельствуют о том, что в России быстрыми темпами росло производство промышленной продукции. Плакат фабрики турбин Карла Клейна в Вильно предлагал оборудование для мельниц и лесопильных заводов; завод Артура Анатра в Одессе – «постройку аэропланов и гидропланов собственных конструкций и всех существующих систем»; акционерное общество Мальцевских заводов – локомобили для сельского хозяйства и промышленности; акционерное общество дрезденской газомоторной фабрики – нефтяные и газогенераторные двигатели; «Товарищество А. Науман и К» - асфальтовый кровельный толь; акционерное общество «Густав Лист в Москве» - огнетушители «Эврика – Богатырь»; акционерное общество «Дукс» - автомобили и велосипеды.

Реклама промышленных фирм наполняет периодические издания в регионах, регулярно публикуется в ростовской прессе. В Ростове-на-Дону находились представители многих иностранных и отечественных промышленных и торговых фирм, например таких как «Отто-Дейц», «К. Зигель», «Эрланд и К», «С.В. Перлов и Каялов», «А, Кузнецов и К», «Высоцкий В. и К», «Т-во Проводник», «Т-во Треугольник», «Зингер».

В доме К.Я. Башмакова на Б. Садовой 23, располагалась фирма «Отто-Дейц» с «инженер-уполномоченным завода» Карлом Винандом, торгующая различного типа двигателями для сельского хозяйства. Реклама сообщала: «В Россию поставлено 7000 двигателей. 48-ми летний опыт. Число наград 430. Всего заводом поставлено свыше 111600 двигателей, общей мощностью 1.122.750 лошадиных сил». Акцент делался на большом опыте в производстве рекламируемой продукции, и на высоком её качестве, подтверждением чего является количество и перечень полученных наград.

Деятельность РА. Деятельность РА уже не ограничивалась размещением рекламы в прессе - они стали оказывать широкий спектр услуг в печатных СМИ, занимались изданием печатной рекламы, организовывали её раздачу и рассылку, размещали рекламу на носителях (счетах гостиниц, ресторанов и т. д.). Одним из РА полного цикла услуг в периодической печати являлось Российское акционерное общество объявлений, которое помимо приема подписки и объявлений во все газеты мира, разрабатывало подробные планы помещения и сметы объявлений, изготавливало художественные клише, составляло тексты и делало переводы их на все языки, причем бесплатно. В Москве аналогичной деятельностью занимались несколько РА (М. Филлера, Г. Ремизова, С. Коничек и др.). Самым крупным РА в начале XX в. считалась контора торгового дома “Л. и Э. Метцель”. Ее уставной капитал исчислялся огромной по тем временам суммой в 2 млн. рублей.

Большинство РАбыло специализированными, чьим профилем, например, стала развеска афиш и объявлений на тумбах, стендах, киосках, заборах, брандмауэрах, станциях, пристанях, буфетах, или размещение рекламы на городском и железнодорожном транспорте. В Петербурге действовала артель И. Банюлевича, специализировавшаяся на раздаче объявлений прохожим в оживленных местах города, московское акционерное общество “Анонс” с отделением в Петербурге, приобрело право развески реклам на трамваях Москвы и провинциальных городов, на пароходах и пристанях. К тому же оно имело собственную типографию, печатавшую коммерческие плакаты.

Почтовая рассылочная реклама. Услуги по прямой почтовой рассылке рекламы (direct-mail) оказывали почтовые учреждения, редакции газет и журналов. Помимо этого существовали и специализированные конторы, которые доставляли заказчику адреса торгово-промышленных фирм, учреждений и частных лиц. В Петербурге наиболее крупным считалось “Бюро газетных вырезок-справок”, в Москве - “Первое русское адресное дело”, в Риге - “Глобус”. Адреса рекламных контор, а также списки с подробным перечнем услуг помещались в справочной книге “Газетный мир”, что было чрезвычайно удобно для предпринимателей. О своей деятельности конторы извещали также в различных периодических изданиях. Если контора сотрудничала с изданием, то объявления печатались бесплатно.

Наружная реклама. Шрифтовые вывески. Характер наружной рекламы меняется – предпочтение все больше отдают шрифтовой вывеске, которая вытесняет живописную вывеску-картину и отличается строгостью, деловитостью, лаконичностью (стиль иностранных магазинов) – украшения допускались только в виде декоративных рамок и завитушек. Изготовление таких вывесок требует высокого уровня исполнения, превращается в особую отрасль, в целую науку о том, как строить шрифтовые композиции, буквы с псевдообъёмом – знания типографских литерных рисунков и простое владение навыками малярного и столярного дела было уже недостаточно. Для солидных заказчиков вывески делались на стекле - технология изготов-ления была достаточно сложна, требовалось оборудование и специалисты - это уже было не ремесленничество, а производственный процесс.