24. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Предпосылки развития современных форм рекламной деятельности.

Предпосылки развития современных форм рекламной деятельности.Развитие предпринимательства. Появление «среднего класса». Рабочий класс. Роль города в становлении современных форм рекламной деятельности.

Предпосылки развития современных форм рекламной деятельности. С середины XIX в. процесс развития рекламы в Западной Европе и США стал настолько интенсивным, что к 20-м гг. XX в. реклама там приобрела по существу тот вид, в котором она предстает сейчас, за исключением некоторых специфических деталей. За этот период оформились все составляющие современной рекламы: её содержание, функции и характер. Возник рынок производителей, рынок средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг. Развитие средств связи, транспорта, полиграфии расширило возможности рекламы.

В XIX в. общественной жизни экономически развитых государств все громче заявляют о себе предприниматели, те, о ком говорили «человек, который всем обязан самому себе». Классический пример возвышения такого человека в обществе приводит английский писатель У. Теккерей: «Старик Памп метет лавку, бегает на посылках, становится доверенным приказчиком и компаньоном; Памп-второй становится главой фирмы, нагребает все больше и больше денег, женит сына на графской дочке. Памп-третий не бросает банка, но главное дело его жизни — стать отцом Пампа-четвертого, а его потомство уже по праву наследования властвует над нашей нацией снобов».Представители возникшего социального слоя предпринимателей, нажившие миллионные состояния, очень много работали, отдавая время и силы своему делу.

Новым явлением в общественной жизни в XIX в. стало появление «среднего класса», объединившего самые разные слои общества — мелкую буржуазию, служащих частных компаний и государственных учреждений. К «среднему классу» относились и лица «свободных профессий» — инженеры, изобретатели, врачи, преподаватели, офицеры, юрис­ты и др. Одним из главных признаков принадлежности к «среднему классу» было устойчивое материальное положение, позволявшее им быть потребителями множества производимых товаров и услуг.

Интенсивное развитие современных форм РД было обусловлено целым рядом факторов. В 70-80-х гг. XIX в. в результате промышленной революции потребительский рынок стал наполняться большим количеством товаров, что побуждало производителей искать способы совершенствования механизма сбыта. Было два не противоречивших один другому способа: повышение качества продукции и увеличение рынка сбыта. Реклама стала инструментом второго способа. Массовое производство обеспечило появление множества идентичных товаров. В связи с этим у производителей возникла необходимость выделять свой товар из множества других. Решить эту проблему помогла идентификация товара с помощью товарной марки и упаковки, которая сделала продукт узнаваемым и привлекательным для потребителя. Упаковка становится составной частью производства потребительских товаров, и в самом производственном цикле товаров выделилась новая отрасль — упаковка. На потребительском рынке развитых стран происходит бум патентованных товарных знаков и торговых марок. В 1883 г. Парижская конвенция об охране промышленной собственности законодательно наделила товарные знаки правовыми гарантиями и выделила их из общего понятия клейм. В 1891 г. Мадридская конвенция учредила Международное бюро в Женеве для регистрации товарных знаков и выдачи лицензии на их использование их в странах – участницах конвенции

Благодаря использованию скоропечатных машин во второй половине XIX в. происходит бурное развитием газетно-издательского дела, что обусловило дальнейшее развитие печатных СМИ. Тираж газет достигает рекордных цифр и впервые в истории начинает исчисляться сотнями тысяч экземпляров. Газеты становятся доступными по цене широким массам. Финансовую основу массовых дешевых изданий составляет публикуемая в них реклама, всевозможные объявления.

В индустриально развивающихся странах Европы создаются РА, сначала как конторы объявлений. В 70-х гг. наряду с большими конторами появилось множество мелких бюро и агентств, которые работали или в качестве филиалов или самостоятельно. На протяжении всего этого времени их деятельность видоизменялась и совершенствовалась и за последние два десятилетия XIX в. РА значительно расширили свои функции – до разработки и проведения рекламных кампаний (РК). В 70 — 90-х гг. крупные производственные фирмы, финансируют РК по продвижению на рынках потребительских товаров новых торговых марок. С возникновением РА устанавливается типовая структура РД, обязательными компонентами которой являются рекламодатель, РА, СМИ и потребитель. РА начинают использовать в рекламной практике современные методы и формы РД. Под современными формами РД подразумевается, прежде всего, деятельность РА, использующих при распространении рекламной информации комплексный и системный подход, реализуемый в рамках проводимой РК.