45. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Печатная реклама. Рекламный плакат (рп).

Печатная реклама. Рекламный плакат (РП). В России РП привлек к себе внимание прежде всего производителей потребительских товаров – парфюмерной, кондитерской, табачной, пищевой, обувной промышленности, поэтому первыми заказчиками выступили крупные промышленные и торговые фирмы, сразу оценившие его достоинства. Это были Акционерное общество Мальцевских заводов, Т-во российско-американской резиновой мануфактуры «Треугольник», «Т-во А. М. Жукова», «Т-во А. И. Абрикосова и сыновей», «Т-во Брокар и К», «Т-во Эйнем», фирмы «А.Ралле и К», «Калинкин», «Шустов», «С. Сиу и К».

РП имел несколько видов: 1) торгово-промышленный; 2) социально-политический; 3) зрелищ-ный; 4) выставочный.

Стиль. Ранний РП синтезировал в себе традиции вывески, печатной афиши, журнально-книжной иллюстрации и народного лубка. В целом он выражал вкусы, присущие средним слоям городского населения того времени, где превалировал идеал красивости и натурализма. Не претендуя на элитарность, он нарочито ориентируется на непритязательный массовый вкус - в этом его особенность и специфика, т. к. сама по себе плакатная форма предполагает доступность восприятия. В целом РП того периода отличала доходчивость, лаконизм, яркость, экстравагантность, высокое качество полиграфического исполнения.

Персонажи РП. Использование персонажей связано с приемом презентации товара. Выбор персонажа и характера его изображения делался в зависимости от предмета рекламы и аудитории, на которую он был направлен. Здесь можно выделить несколько наиболее типичных сюжетных тем: национальные и исторические образы, повседневность, сказочность и фантастичность. Самыми популярными персонажами РП являлись женские образы в национальной русской одежде, или утонченные дамы в стиле модерн, ангелоподобные дети. Присутствие этих персонажей стал приметой всей дореволюционной рекламы и широко распространенным штампом. РП известных парфюмерных фирм «А. Ралле и К°» и «Товарищества Брокар и К° » отличались особой приверженностью к теме красавиц, что оправдано с точки зрения обращения к целевой аудитории. От изображенных красавиц «веет» ароматом рекламируемых духов. Идеал женской красоты того времени нам демонстрирует плакат известной фирмы «Калинкин», производящей вино-водочные изделия. Русская красавица в традиционном народном костюме приветливо предлагает разнообразные напитки, которыми заставлен поднос в ее руках. Колониальные товары (кофе, какао) - тоже демонстрировали милые, очаровательные дамы или белокурые пай-мальчики в бело-голубых матросках.

Информационно-выразительные средства и приемы. В РП применялись своеобразные приемы «презентации» товара с использованием таких художественных средств выражения как гипербола, метафора, ассоциативные решения в тексте и изображении. Они были направлены на привлечение внимания к предмету рекламирования. В РП не только демонстрировался рекламируемый предмет, но во многих случаях создавался рекламный образ товара или имидж торговой марки.

Натурализм внешнего вида предмета рекламы. Самым простым был прямолинейный, «лобовой» показ предмета рекламы – применялся для индентификации товара потребителем, неискаженной передачи ТМ, детального показа ассортимента и внешнего вида упаковки. На РП, созданных по заказу фирм «С. Сиу и К°», «Т-ва Эйнем», завода «Треугольник», «как настоящие» выглядят и чашка кофе, и резиновые галоши, флаконы духов и одеколонов.

Прием создание ассоциативной связи между элементами изображения. Но все же не это в них главное. В то же время соединялся с приукрашиванием и преувеличением качеств. Для этого применялась гипербола, с чем мы сталкиваемся на плакате Шаболовского завода «Карнеев, Горшанов и К°», рекламирующем пиво и воды, где изображен аэроплан с двумя бутылками.

Плакаты с продукцией табачных фирм традиционно придерживались экзотической, восточной тематики. Типичные образы «табачных» РП – восточные красавицы с кальянами, диковинные звери, необычные пейзажи, богатыри, воины в боевых доспехах или аборигены Востока и Африки на фоне пальм, цветущих кустарников и минаретов. Эта восточная экзотика должна была убеждать потребителя в высоком качестве товара, исторически связанного с Востоком. Для рекламы шелковых тканей использовался такой же прием – РП решались в стиле средневековой китайской миниатюры.