Тема 14. Фандрейзинг в практике библиотеки:

определение, значение, направления, формы

Фандрейзинг: сущность, значение, маркетинговые подходы.

Поиск и выбор библиотекой источников ресурсной помощи (ресурсных доноров): благотворители (благодатели, меценаты) и спонсоры, их мотивация. Взаимоотношения библиотеки со спонсорами как вариант некоммерческого партнерства.

Благотворительная поддержка библиотечно-информационной деятельности: безвозмездная передача материальных ценностей и имущественных прав (дары/пожертвования), предоставление на конкурсной основе невозвратных целевых ресурсов (гранты), передача на льготных условиях объектов собственности (в том числе оборудования, интеллектуальной продукции), публичные акции по сбору средств; добровольный безвозмездный труд (волонтерство); комплексная организационно-финансовая поддержка и защита интересов (попечительство/патронаж).

Спонсорство по отношению к библиотеке и ее сотрудникам: адресные субсидии, возвратные платежи (ссуды, кредиты), оплата конкретных счетов, целевые закупки, компенсация представительских расходов, выплата разовых гонораров приглашаемым сторонним специалистам, предоставление в пользование имущества, внесение страховых и иных платежей для социальной защиты персонала.

Главные условия формирования и успешного функционирования комплексной системы дополнительной ресурсной помощи библиотеки: разновекторность, многоканальность, планомерная целенаправленная работа с ресурсными донорами, регулярное получение различных форм благотворительной и спонсорской поддержки.

Эффективные приёмы фандрейзинга с учётом особенностей библиотечно-информационной деятельности. Целесообразные приемы фандрейзинга в условиях библиотеки: подготовка и рассылка писем обращений к потенциальным ресурсным донорам, использование агитационно-благотворительной полиграфической продукции, систематическое составление и распространение пресс-релизов о наиболее значимых акциях, публикация заметок в СМИ, перечисление фамилий и/или названий организаций благотворителей и спонсоров в информационных материалах библиотеки, вручение благодарственных писем и занесение в Книгу дарителей, оформление Доски (галереи) благотворителей и спонсоров, присвоение звания «Почетный читатель», присвоение имен особо значимых благодателей подразделениям библиотеки и проводимым ею публичным мероприятиям, периодические выставки даров, наклейки или простановка именных экслибрисов на передаваемые в дар книги и др.

Взаимодействие библиотеки с благотворительным Фондом с целью получения гранта.

Роль Попечительского совета, Общества (Клуба) друзей библиотеки в привлечении благотворительной и спонсорской помощи.